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                                                      【中國制造】大牌背后的代工廠之箱包篇

                                                      作者:河南遠林箱包有限公司 時間:2022-01-12 20:05:26點擊:454次

                                                      信息摘要:

                                                      對于一個網站來說,這個原則也是適用的,即使你有豐富而有價值的內容,但是顧客半天都進不來,他們會慢慢失去耐心。尤其是在這個信息爆炸的時代,人們的節奏總是很快。畢竟,網站的耐心是有限的。如果不優化網站,會造成相當數量的客戶流失,帶來不必要的損失。那么,優化web前端性能的常用和實用方法有哪些呢?CDN(內容分

                                                      中國制造是世界上認知度最高的標簽之一,因為快速發展的中國和它龐大的工業制造體系,這個標簽可以在廣泛的商品上找到,從服裝到電子產品。

                                                      上述是維基百科上對中國制造的一段描述。根據聯合國的數據,中國約占全球制造業產值的28%,是全世界最大的產品生產國和出口國,也是名副其實的“世界工廠”。

                                                      然而盡管中國制造的商品遍布世界的每一個角落,但是我們在全球產業鏈分工中更多的還是為他人做嫁衣裳的角色。即便如此還面臨著隨時被替代的可能,比如越來越多的產業向東南亞轉移。雖然我們也在努力升級產業,向先進、高端制造業發起沖擊,從制造大國轉變為制造強國,從中國制造轉向中國創造,但這并非一朝一夕之易事。

                                                      代工廠干的基本都是苦差事,賺著微薄的利潤不說,還得看客戶的臉色。沒辦法,誰讓人家處于微笑曲線的兩端呢。出廠價10美元的產品,貼上那些品牌的商標就可以翻上十倍甚至更多。高端制造確實受制于人,但普通的日用消費品我們完全可以做出來,為什么還要吃啞巴虧呢?這個跟我們的產品設計和品牌力弱有很大關系,畢竟我們吃飽飯也就是最近幾十年的事情,而國外那些大牌動輒就是一兩百年的歷史。當然也或多或少和我們潛意識里“外國的月亮更圓”的認知脫不了干系,導致國產品牌低人一等。不過現在隨著不少像大疆這樣的國貨品牌的崛起,國產品牌給大家的印象也在逐漸改觀,想當年日本品牌也是這么過來的。

                                                      在人們喜用國貨的大背景下,我想找出那些優秀的中國制造和中國品牌。比如本文試圖挖掘的大牌背后的代工廠,這些默默耕耘的代工廠可以說是中國制造的代表和中堅力量。要在浩如煙海、多達幾百萬家的工廠里面找出這些中國制造的尖子生還真得下一番功夫,所以我打算按不同的產品類別整理出一個系列,歡迎大家關注。


                                                      今天要說的是箱包類產品(含行李箱、背包、手提包等),多年來我國一直是全球最大的箱包皮具生產國和出口國,據統計全國從事箱包生產加工的企業多達兩萬多家。中國有三大箱包生產基地,分別是廣東獅嶺、河北白溝、浙江平湖。除此之外,比較有名的箱包產業帶還有福建泉州、山東青島、遼寧南臺、河南夏邑、江西新干等。廣州花都獅嶺號稱皮具之都,那里主要生產皮包,鄰近的東莞主要做手袋,東莞也是很多奢侈品包袋的加工基地;河北白溝的箱包主要是做中低端市場的,雖然總量很大但是集中度不高,家庭作坊式的小廠較多;嘉興平湖主要做拉桿箱,是包括新秀麗在內很多大牌的制造基地。

                                                      新秀

                                                      代工品牌:新秀麗、外交官、CK、DELSEY、TUMI、RIMOWA、皇冠等

                                                      自主品牌:悠客NEWCOM

                                                      和新秀麗差了一個字,兩家企業唯一有關聯的是新秀給新秀麗代工產品。新秀集團位于前述的浙江嘉興平湖,平湖的產業里除了休閑裝、羽絨服很有名外,箱包也是平湖的一大特色,并且都是以出口為主。當地有幾百家箱包企業,年產上億個箱包/袋,也誕生出了新秀、銀座、愛美德這樣的行業巨頭。

                                                      作為中國箱包行業的領軍企業,新秀集團是中國皮革協會皮件委員會主任單位,也是嘉興市以及平湖市箱包行業協會會長單位,年銷售收入位居全國重點箱包企業第三位,并連續5年位居浙江省同行業第一位。代工的大牌無數,如新秀麗、外交官、法國大使、途明等。其中新秀麗是其合作最久的品牌之一,新秀也是新秀麗最大的代工廠。

                                                      除了代工,新秀也一直在籌劃自己的品牌之路,一方面推出了自主品牌“悠客NEWCOM”、“環游AROUND”、“行舍SINCER”等,另一方面還收購了箱包老字號“天天”和德國箱包品牌“AIRLINE”,買下高端水上運動品牌“Hobie”的全球特許經營權,另外還取得了“Calvin Klein”旅行箱的國內總代理權。

                                                      銀座

                                                      代工品牌:ACE、新秀麗、DELSEY、Antler、RICARDO、WENGER、TUMI等

                                                      自主品牌:銀座GINZA(平價線)、旅漫Alumann(高端線)

                                                      接著介紹平湖的箱包大佬,銀座最早是溫州的,2003年的時候搬遷到了平湖。年產各類旅行箱600多萬只,按產量算也是國內名列前茅的拉桿箱企業。銀座的研發實力也很強勁,是國內拉桿箱行業中最早獲的“國家高新技術企業”稱號的企業。同樣也是出口為主,長期為為新秀麗、瑞士軍刀、法國大使、Titan、Antler、Ricardo等一線品牌提供制造服務,產品遠銷亞洲、美洲、歐洲等100多個國家和地區。同時為網易嚴選,京東,蘇寧易購,FILA,星巴克等箱包項目提供原創設計,另外銀座也是代工和自主品牌兩條腿走路,尤其是近年來借助線上電商渠道取得了不錯的成績。


                                                      愛美德

                                                      代工品牌:新秀麗、DELSEY、Olympia

                                                      自主品牌:旅行之家

                                                      還是來自平湖的箱包大廠,和銀座一樣老板來自溫州,溫州的工廠叫泛太箱包,也是后面把工廠搬遷到了箱包產業的聚集地平湖。規模沒有前面兩家大,但也還可以,一年也能出200多萬只旅行箱。代工品牌有新秀麗、DELSEY、Olympia等,自主品牌叫旅行之家(Travelhouse),而且在國外也有不少銷售網點。

                                                      祥興

                                                      代工品牌:新秀麗、WENGER、SWISSGEAR、TOTTO、HOLIDAY、FILA、PUMA、TARGUS、Adidas等

                                                      自主品牌:TRAVEL PLUS、SUIESSWIN、COTS、Granite gear等

                                                      按產量算總部位于福建福清的祥興是全球最大箱包制造企業,被評為中國箱包第一出口基地。祥興擁有完整的箱包產業鏈,旗下共有13個生產廠區、161條生產廠線,分布于福建、安徽(冠宜)、湖北(冠信)等地,主要為國內外著名的品牌提供OEM和ODM,年產各類箱包超一億只,產品大部分出口國外。最鼎盛的時候,據說全球每5個箱包就有一個出自祥興。祥興還是一家多元化企業集團,除了箱包產業,旗下位于安徽銅陵的華源麻業也是國內最大的亞麻紡織企業之一,另外還涉足了五星級酒店、醫療(南方醫大福清醫院)、文化、教育、地產等多個領域。

                                                      祥興集團的箱包業務代工與自有品牌分別占 60%和 40%左右,自主品牌有“SUIESSWIN”、“GEM”、“COTS”、“HIGHLAND”、“SMART”、“WELLS WALLS”、“LUMMA”等,以及收購來的美國知名高端戶外背包品牌“花崗巖Granite gear”和香港旅行品牌“TRAVEL PLUS”等,另外擁有“QUIKSILVER”、“DC”等品牌箱包產品的代理權。


                                                      正雄

                                                      代工品牌:新秀麗、美旅?RICARDO?Tripp?WENGER?Titan?愛華仕?小米、網易嚴選?Heys?Macy's等

                                                      自主品牌:ITP、WINWAY

                                                      從佛山起步,后在河源落地生根,發展至今已有四大制造基地(廣東河源、浙江臺州、泰國、非洲)。正雄做PP箱很厲害,業務基本上都是代工,大大小小合作的品牌總計有上百個之多。專業的OEM/ODM廠商,自主品牌業務占比很小,幾近于無。



                                                      達派

                                                      代工品牌:新秀麗、SWISS GEAR?NBA?GERRY?KELME、DELL、IBM、COSTCO?小米等

                                                      自主品牌:達派

                                                      來自福建泉州的箱包大佬,達派主要做背包,也給很多戶外運動品牌代工。十幾年有過一陣輝煌,曾經算是業內的標桿企業之一。也大力推過自主品牌——達派,開了很多店,08年的時候公司在海外上市,還找來田亮代言。只可惜和很多泉州的運動品牌一樣沒落了,現在電商平臺上也找不到達派的產品了。



                                                      開潤

                                                      代工品牌:NIKE、Decathlon、PUMA、Kipling、Vera Bradly、The North Face、Timberland、DELL等

                                                      自主品牌:90分、GUILD FORD

                                                      國內箱包行業第一家也是目前唯一一家A股上市公司,國內箱包行業制造龍頭,工廠分布于國內的安徽滁州以及海外的印度和印尼(收購來的印尼耐克代工廠)。開潤以代工業務起家(主要是代工軟包也即背包類產品),最早工廠在上海奉賢,后面搬到了長三角的后花園安徽滁州。

                                                      轉折點是2015年牽手小米創立了90分品牌,正式成為小米生態鏈的一員。90分的箱包也成為了現象級的爆品,連續多年位居電商平臺類目銷量冠軍。不過這兩年業績有所下滑,把前幾年賺的錢都虧出去了。當然和疫情也有一定的關系,旅行產品受疫情的影響較大,其實現在整個箱包行業都不景氣。

                                                      斯巴特

                                                      代工品牌:新秀麗、CK、Targus、阿迪達斯、DELL等

                                                      自主品牌:地平線8號、瑞動

                                                      來自廈門的鄉巴佬...不對,箱包大佬。同樣也是做外貿出口起家,代工過無數品牌,什么新秀麗、阿迪達斯、newbalance、Targus、Beckmann、DELL、HP一大堆。旗下有兩大生產基地,總部廈門的斯巴克和柬埔寨一廠、二廠。自主品牌方面,早期做了一個瑞動,后面熄火了。之后和老羅羅永浩的錘子科技聯合推出了地平線8號,個人很喜歡地平線8號的設計感,外觀顏值比較耐看,很簡潔,LOGO也好看。

                                                      恩典

                                                      代工品牌:新秀麗、VERSACE 、Chole、YONEX、TUCANO、法拉利、蘭博基尼、迪士尼等

                                                      自主品牌:恩博士(ENDR)、意伯希(IBoth)

                                                      恩典位于廣東東莞,前面說了東莞的手袋很有名,不過恩典主要做背包,兼做一些時尚女包。恩典是一家新三板上市公司,全稱廣東恩典皮具服飾科技股份有限公司。專業做包也有二十來年的歷史了,代工過很多大牌,如新秀麗、范思哲(HOME家居線)、Chole、尤尼克斯等,還給蘭博基尼、法拉利等超豪華汽車品牌定制過品牌周邊的包袋產品,也給很多世界500強企業定制過員工包或禮品包。

                                                      自主品牌早期力推過一個意伯希,好像現在也涼涼了,電商平臺也找不到什么產品。另外有一個兒童書包品牌叫恩博士,大家知道日本的書包很貴,動輒要一兩千,當然質量確實好。恩典的這個恩博士也是定位高端書包,便宜的要一兩百,貴的也要七八百。


                                                      賓豪

                                                      代工品牌:國家地理、CAT、RICARDO、DELSEY、新秀麗、美旅、Lipault、Mandarina Duck、迪士尼等

                                                      自主品牌:賓豪/BINHAO

                                                      賓豪來自東莞,創始于1996年,和恩典一樣也是一家新三板上市公司,年產值約三四億。代工為主,常年代工的客戶有新秀麗、RICARDO、意大利鴛鴦(Mandarina Duck)、國家地理、DELSEY等。自主叫賓豪,知道的人應該不多。


                                                      時代

                                                      代工品牌:Prada、Coach、Lacoste、Michael Kors、Fossil、BALLY、Alexander Wang、Tory Burch等

                                                      自主品牌:TUSCAN′S、Sitoy、a.testoni、Fashion & Joy

                                                      時代皮具,中國最大的奢侈品包袋代工廠,世界皮具制造龍頭。老牌港資手袋廠,在手袋、箱包領域默默耕耘了五十多個年頭,甚是低調。目前的生產基地主要位于東莞、英德兩地,東莞是奢侈品牌的代工重鎮,尤其是包袋、鞋履等產品,勵泰、衛仕、興昂等代工專業戶的主要制造基地都在東莞。

                                                      時代集團在上市之前(2011年12月06日于港交所上市,股票代碼01023)外界鮮為人知,隨著招股書的披露,這個眾多奢侈品牌的幕后代工廠商才浮出水面。Coach是其最大的代工客戶,Prada不僅是時代的客戶還是它的股東......品牌直接入股代工企業,這在奢侈品行業非常少見。其它代工的品牌還有很多,如BALLY、Alexander Wang、Tory Burch、Michael Kors、TUMI等。不要懷疑Prada這種級別的奢侈大牌不會在中國代工,或者很多人說的最多加工某一個環節,那都是奢侈大牌玩的“產地游戲”,告訴大家,普拉達在東莞就專門設了一家貿易公司目的就是為了監管東莞及周邊的供應鏈(見下圖)。歐洲的人工很貴,無論是成本還是效率都拼不過國內的專業大廠,這些品牌也不傻,當然為了維持品牌形象好賣高價最后拉到意大利組裝一下就是“Made In Italy”了。

                                                      時代自家的品牌(有自創的也有收購來的)做得一般般,高價產品更看重品牌影響力、設計、營銷這些,而作為專注制造的代工廠顯然這方面并不擅長。另外,也別指望從代工廠商那里買到和它代工的品牌一樣的產品,奢侈品代工行業基本都是來料加工,設計、原料甚至五金配件都和代工廠無關。奢侈品牌對代工廠的要求和管控都非常嚴,業內的說法是連車間的邊角廢料都要銷毀,就是代工廠的管理人員想要一個包都得掏錢去商場買。所以,那些打著“特殊渠道”、“代工廠流出”等旗號賣A貨的看看就好了。


                                                      勵泰

                                                      代工品牌:Prada、Coach 、DB、Burberry 、Michael Kors、Tory Burch等

                                                      自主品牌:不詳

                                                      也是一家港資大廠,在東莞、清遠以及海外的菲律賓、柬埔寨有多間工廠,員工總數接近兩萬名。主要生產高檔名牌包袋,和時代一樣是業內有名的奢侈品包袋代工廠。另外勵泰還涉足了家具、五金配飾、酒店及零售裝飾、離型紙等行業。關于自主品牌,未能找到相關資料,估計應該是專門做代工,做B端客戶的業務不做零售生意。


                                                      衛仕

                                                      代工品牌:Coach、MK、TB、FOSSIL、Kate Spade等

                                                      自主品牌:不詳

                                                      衛仕也是東莞厚街做名牌包袋的最靚的仔(之一),衛仕皮具為同行業名列前茅的大型知名港資企業,創始于1971年,早期在惠州設廠后搬遷至東莞,目前在東莞厚街和道滘有兩間工廠,設在道滘的東莞衛仕皮具有限公司也是道窖鎮最大的企業之一。衛仕從事皮具制造已有40年之久,主要為世界知名品牌生產各種高檔手袋、錢包、皮帶等皮具。自主品牌方面,同樣未找到相關信息。



                                                      大惠

                                                      代工品牌:Prada、CELINE、BALLY、miumiu、LOEWE、MCM等

                                                      自主品牌:CASA SISSI

                                                      也是一家港資企業,大惠皮具成立于1957年,目前在國內的深圳、東莞以及海外的孟加拉、柬埔寨有多間工廠,常年代工各類名牌包袋,什么Prada、CELINE、BALLY、TB、MK、MCM等等一大堆,我把官網鏈接放在下面,有興趣的自己細看。

                                                      大惠皮具也做了自己的品牌,有個叫“CASA SISSI”的,線下有些店鋪,不知道有小伙伴看過或者買過它家的包不。



                                                      宏盛

                                                      代工品牌:NIKE 、Kipling、TOUS 、TUMI等

                                                      自主品牌:FITRIGHT

                                                      還是來自東莞,一家臺資企業,工廠分布于東莞、江蘇淮安以及柬埔寨、泰國、印尼等地。宏盛專業生產各類拉桿箱、時尚包袋,以高檔皮具為主,產品主要出口歐美。主要給各大品牌代工,也是耐克箱包及運動裝備最大的生產商。自主品牌有個FITRIGHT,但是電商平臺上找不到任何商品。


                                                      順琦

                                                      代工品牌:LOEWE、CELINE、迪士尼、AVON、ELLE等

                                                      自主品牌:Jelly Aomos

                                                      順琦手袋也是東莞有名的手袋廠,成立于1995年,經過26年的發展,在安徽六安和緬甸也設有多間工廠。自主品牌叫Jelly Aomos,以前在線下開了些店,現在不知道啥情況。另外順琦的老板娘還弄了個高端訂制品牌——莫失·AOMOS,做的是萬元包,直接對標奢侈大牌,最貴的一個據說要賣20萬,不過估計也只能在她的富婆朋友圈里賣一賣。


                                                      華都

                                                      代工品牌:ARMANI、TRENDIANO、ELLE、金利來、JESSIE&JANE等

                                                      自主品牌:BABAMA、MUTUDU

                                                      來自廣州的專業皮包工廠(好吧,皮包工廠聽著像罵人,叫皮具工廠),代工的品牌很多也比較雜,高端的和快時尚的都有,也是女裝品牌歐時力母公司赫基的核心包袋類供應商,知名網貨包袋品牌伊米妮也有華都的貢獻,另外還給淘寶心選這樣的電商自營品牌提供設計制造一條龍的ODM服務。華都的自主品牌叫BABAMA和MUTUDU,似乎賣得也還不錯。


                                                      麗明珠

                                                      代工品牌:新秀麗、ACE、Kipling等

                                                      自主品牌:麗明珠 / La PEARL、LA PAIX

                                                      來自廣東江門,主要生產拉桿箱、旅行袋,江門市箱包行業商會會長企業,產品主要出口。自主品牌也搞過,好像現在也沒做了。

                                                      信息來源:知乎作者@特要挑 (侵刪)


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